中新社香港12月24日電 題：匯人氣、聚財氣、顯魅力，香港「盛事經濟」動能澎湃 作者 韓星童 邱兆翔
在香港啟德經營餐廳約4年，老板何先生說這是餐廳「最有人氣」的一年。自啟德體育園3月開幕以來，每逢演唱會或體育賽事開場總會忙到腳不沾地，營業額也因此提升約三成。
2025年，謝霆鋒、周傑倫相繼在港開唱；葡萄牙球星克·羅納爾多（C羅）訪港、第十五屆全國運動會（簡稱「十五運會」）、世界乒乓球職業大聯盟（WTT）等盛事活動「一浪接一浪」。香港特區立法會議員、香港藝術發展局主席霍啟剛向中新社記者形容，過去一年，香港文體盛事蓬勃多元，為旅遊業帶來強勁推動力，向世界展現了亞洲盛事之都的多元魅力。
香港特區第六屆政府的連續兩份施政報告，均對推動文化體育和旅遊協同發展著墨頗多：2024年提出主動出擊吸引不同盛事在港舉行，既重質亦重量，拉動零售和酒店業；2025年更進一步強調「盛事+旅遊」的概念。
政策築臺，讓「盛事經濟」展現出匯聚人氣、帶旺財氣的強勁動能。美國音樂產業權威雜誌《Pollstar》最新發布的報告指，啟德體育園至今舉辦逾90場本地和國際活動，累計出售門票125萬張，總收入超過1.91億美元，兩大指標均在亞洲稱冠；香港旅遊發展局此前數據顯示，今年前11個月共錄得約4500萬訪港旅客人次，按年增加12%，亦已超越2024年全年訪港旅客量的總數。
「『盛事經濟』勢頭很好，提升了香港整體旅遊氛圍。」在香港特區立法會議員、香港中國旅行社董事長姚柏良看來，這既得益於持續提升的「硬」實力，如完善的基建配套、便利的交通網絡等，也離不開香港一貫具備的國際化人才和專業服務等「軟」優勢。
由粵港澳三地共同承辦的十五運會便是很好的例子。香港賽區逾1.6萬人組成的義工團隊，既懂「兩文三語」，又擅潮汕話、客家話等「鄉音」；龐大的高鐵網絡令旅客穿梭於三地觀賽樂享便捷，帶動酒店、餐飲及零售消費增長。香港旅遊業促進會總幹事崔定邦說，十五運會令粵港澳大灣區不再局限於概念，而成為獨具特色的旅遊品牌，展現出「一程多站」旅遊模式的吸引力。
霍啟剛相信，十五運會的後續利好效應將持續釋放。此次盛事所搭建的資源共享與溝通合作平臺，將為日後三地共同承辦國際大型賽事及綜合運動會提供紮實基礎，「從全運會到世界，我們要一步一個腳印，讓大灣區成為世界矚目的體育盛事灣區」。
業界應變，則為「盛事經濟」註入源源不斷的活力。「我們致力打造文化、生態等深度遊產品，也開始重視本地創意IP打造，推動跨界合作。」姚柏良說。
從憨態可掬的海洋公園大熊貓龍鳳胎「加加」「得得」出圈，到由比利時籍香港插畫家龍家升創作的「Labubu」「伏」在甜甜圈上巡遊維港，在全球引發搶購熱潮。更多獨具特色的IP落地生根，並通過跨界合作賦能旅遊業復蘇。
在「盛事經濟」的帶動下，香港「人氣」與「財氣」已全面匯聚。香港特區政府在深耕更多盛事的同時，持續加強各項安全措施，完善活動設施與配套服務，呈現「好客」香港。多次帶團的崔定邦留意到，香港的新形象和好口碑正在更多海內外旅客間口耳相傳。
（完）來源：中新社