作者：紀碩鳴
3月6日，一場結合文化創意與社區活力的澳門旅遊推介會在倫敦舉行。 作為一名長期觀察時代變遷的記者，筆者在現場捕捉到一個極具深意的現象：整場推介會全程不提「博彩」二字，取而代之的是豐富的社區文化與跨界藝術。 這不僅是一場旅遊推廣，更是澳門在後疫情時代、地緣政治回暖背景下的一次脫胎換骨式的自我解構。
觀察之一：隱去博彩，以「非博彩元素」重塑城市靈魂
長期以來，博彩是澳門的標籤。 在疫情前及產業轉型前，博彩業占比最高曾達到63%。 根據最新統計數據，澳門博彩業占GDP的比重已從歷史高位顯著回落，目前維持在40%以下的水準。 2024年博彩業在澳門產業結構中的占比約為 38.8%。
澳門政府近年的經濟政策核心是經濟適度多元（1+4發展策略），目標是將博彩業的GDP占比控制在40%以內，並將其餘60%交由非博彩元素帶動。
澳門旅遊局局長文綺華與中國駐倫敦旅遊辦事處主任張力在推薦會作演講，將焦點轉向了「旅遊+」的深度融合。 倫敦推介會中，主辦方力圖展現出澳門驚人的非博彩元素經濟的轉型決心。
推介會邀請了澳門文化藝術團體埋欄文化主理人陸竹，分享如何將澳門的日常街市與社區文化轉化為當代藝術體驗。 藝術家蘇文樂（Filipe Dores）更現場展示了其畫作《不朽之旅》（Timeless Voyage），透過藝術、茶文化與餐飲的跨界，勾勒出澳門作為「海上絲綢之路」節點的歷史厚度。 這種從「博彩」到「博雅」的轉向，正是澳門試圖吸引高質量國際遊客的核心策略。
推介會上亦加入文化創意主題元素，包括：“MACAO”特調雞尾酒品飲、MGTO x “埋欄文化”在地日常福袋紀念品及藝術家限量版畫作收藏品，向當地業者及客人推廣澳門街市及社區文化遊。
觀察之二：抓住紅利，中英關係改善向好下的「免簽東風」
除了內在的轉型，外部的政策紅利成為現場最熱烈的話題。 推介會精准捕捉到了中英關係改善向好的關鍵訊號：自今年2月起，中國對英國公民實施單方面免簽30天（推介會現場強調了這項便利，並搭配入境中國的政策解說）。
文綺華局長在致辭中明確指出，這項免簽政策為英國旅客「聯程旅遊」澳門、中國內地及大灣區創造了前所未有的便利。 旅遊局更邀請了在跨平臺擁有950萬粉絲的英國人氣網紅 Harry Jaggard 分享他2月在澳門、香港及深圳的「第一視角」體驗。 這種利用「一程多站」與免簽政策結合的策略，正試圖將澳門定位為英國遊客進入中國的「第一站」。
中國駐倫敦旅遊辦事處主任張力致辭時表示：“中國駐倫敦旅遊辦事處將把澳門旅遊在英國及責任區國家的推廣推介為己任，充分用好中方已實施的對英國公民單方面免簽政策，搭建更順暢的交流橋樑，吸引更多海外遊客赴大灣區旅遊觀光、經商合作、研學交流，助力澳門長期繁榮穩定，讓澳門的明天更加美好！ ”
今日澳門的轉型，本質上也是一種對「社會責任」的實踐——告別對博彩業的過度依賴，尋求更健康、更具文化尊嚴的發展模式。正如在推介會現場所見，當一個城市的吸引力不再是賭桌上的籌碼，而是街角的人文、跨界的藝術與開放的胸懷時，這個城市才真正贏得了國際社會的尊敬與期待。
當然，如此轉型對澳門來說並非易事，這正是他們努力推薦的理由。