中新社上海6月18日電 （謝夢圓）來自浙江的影迷王文站在電影《醬園弄·懸案》位於上海乍浦路的取景地，手握票根，等待著從老式電車車廂改造的咖啡屋兌換一杯免費咖啡。原本祗是觀影憑證的電影票，在上海正化作串聯餐飲折扣、城市遊覽、文化體驗的”流量鑰匙”，悄然展開消費新圖景。
正在舉行的第27屆上海國際電影節期間，上海及長三角地區48家影院、61個影廳將放映400多部影片。值得關注的是，這場光影藝術盛會背後，一張張電影票正從單一的消費憑證轉變為消費紐帶，演繹著別樣的角色。
這種消費者憑藉特定票根在後續消費中享受折扣等權益，從而延伸消費鏈的經濟模式被稱為票根經濟。2024年，上海開始打造票根經濟，並於2025年將其列入擴消費六大專項行動，此後，各類票根便在文旅、賽事等各大消費場景中大顯身手。
本屆電影節期間，電影票根除了能像往屆一樣兌換禮品，還勾連起多元化的消費場景，不僅能為影迷提供上海包車深度遊線路定製、合作酒店優惠、入住大禮包、合作景點折扣等權益，也將美食納入“版圖”。上海各商圈內影院紛紛與所處商業體內餐飲商戶聯動，推出特色餐飲和優惠活動，意圖增加影迷“留量”。
作為本屆電影節開幕影片《醬園弄·懸案》的一處取景地，乍浦路沿街目前已入駐多家復古風情的餐飲店。據記者瞭解，在電影節舉辦期間，祗要憑藉《醬園弄·懸案》電影票根，消費者就能享受這些店舖的消費優惠。
于女士在社交平台看到優惠信息後，特意帶著朋友來打卡：“因為有這個活動，想著不要浪費電影票，就過來吃吃看，正好可以在周邊拍照。”
“雖然優惠活動才開始兩三天，但最近店裡每天都有10%的食客是拿著電影票來的，來觀光打卡的遊客也挺多。”椿方圓是乍浦路沿街的一家上海本幫麵館，店主虞健告訴記者，對比幾十年前父母從事的餐飲行業，他覺得現在做餐飲生意最大的不同是必須要線上營銷，“流量是吸引客流的王道”。地處熱播影片的取景地，叠加票根兌換的優惠活動，麵館毫不意外迎來了可觀的客流。
上海社會科學院文旅研究中心副主任于秋陽接受中新社專訪時表示，目前，票根不再祗是入場的門檻憑證，而已轉型為文旅新消費的流量入口、體驗載體和融合媒介。門票經濟向票根經濟轉型的背後，實際是文旅市場需求和消費結構的變化，“當前，文旅消費已經從傳統的單一化、觀光型向複合化、場景化和綜合體驗躍昇；從基礎的商品購買和單次交易上昇為多元價值和情感共鳴，票根經濟不僅增加了文旅消費的‘留量’，也豐富了文旅消費的體驗層次和附加值”。
記者發現，近期參與票根兌換福利的主體除了影院附近商戶、相關文創產品店外，大多仍是上海熱門景點。于秋陽表示，票根經濟的長期價值在於承接對城市文化的展示功能，“它更多參與著城市名片的塑造過程，不斷將城市最經典的文化符號串聯，從而形成城市價值和形象的傳播”。（完）
來源中新社
