2026年倫敦世界旅遊交易會（World Travel Market，簡稱WTM）於當地時間11月3日在英國倫敦展覽中心（ExCeL London）正式拉開帷幕，會期持續至11月5日。作為全球規模最大、最具影響力的專業旅遊展會之一，本屆WTM以「韌性·復蘇·重塑：全球旅遊新時代」為主題，聚焦全球市場復甦、AI與數字技術創新以及可持續旅遊等前沿議題。
中國展區隆重舉行開幕式。中國駐英國大使館公使張志新、中國駐倫敦旅遊辦事處主任張力，世界旅遊聯盟（WTA）主席張旭、英國國家旅遊局（VisitBritain）首席執行官葉佩茜（Patricia Yates）、亞太旅遊協會（PATA）首席執行官努爾·艾哈邁德·哈米德（Noor Ahmad Hamid）、世界旅遊交易會（WTM London）總監喬納森·希斯蒂（Jonathan Heastie）、英國品牌金融集團（Brand Finance）董事長戴維·黑格（David Haigh）等中外政商、文旅界上百位嘉賓出席儀式。
全球旅遊市場面臨兩極化與地緣衝擊
儘管展會現場氣氛熱烈，吸引了全球超過180個國家和地區的展商共襄盛舉，但當前全球旅遊業的復甦之路仍伴隨嚴峻挑戰。根據聯合國觀光組織（UN Tourism）在展會期間發布的最新報告顯示，受中東地緣政治危機、通貨膨脹及旅遊支出極端兩極化（M型化）等環境因素影響，全球國際旅客的增長速度已明顯放緩。
報告指出，2026年全球全年旅遊成長預測已由原先的3%至4%大幅下調至1%至2%；今年上半年全球跨境旅客約6.9億人次，年增率僅微幅增長0.4%。其中，中東地區受局勢衝擊導致國際旅客驟減22%。在經濟不確定性下，全球旅客消費呈現極端兩極化，市場普遍更重視性價比，大量需求轉向鄰近目的地或國內旅遊。
與此同時，本屆展會也展現了行業轉型的新特點。2026年，AI技術已全面深入旅遊業的「硬場景」，包括動態定價、物流管理與危機響應等；而綠色低碳、可持續發展也成為各國展商重塑旅遊體驗的核心重心理念。
中國展團「最強陣容」閃耀英倫
在世界局勢的不確定性中，中國特色正成為吸引全球遊客的焦點。本屆世界旅遊交易會的中國展區以「中國旅遊：文塑旅彰，智創未來，綠色共生」為主題，總面積達487.5平方米，較去年增長約22%，展區規模創下中國參加WTM以來的歷史新高，成為全場矚目的核心焦點。
中國展區在設計上延續了去年的高規格，以「層巒載道·行見中華」為全新主題，將中國山川的等高線融入現代綠色環保方案，主材皆選用可回收再生材料，完美展現低碳永續與東方美學的融合。展區匯聚了北京、上海、四川、澳門特別行政區等14個省區市的文旅主管部門、專業機構和優秀旅遊企業，全館參展企業與機構達116家，參展代表200餘人，行業門類為近年來最齊全的一屆。
中國駐倫敦旅遊辦事處主任張力在歡迎辭中表示，本屆中國館以 “中國旅遊：文塑旅彰，智創未來，綠色共生” 為主題，緊扣我國文旅高質量發展時代要求，著力踐行 “以文塑旅、以旅彰文”，持續深化國際文旅交流合作、推動文明交流互鑒，也是新時代中國踐行綠色發展、 可持續發展理念的生動實踐。 “國之交在於民相親，民相親在於多走動。”
值得關注的是，本屆中國展商帶來的旅遊產品更加具體且精準對接國際市場需求。除了傳統的目的地推介、9大中英航線承運航司聯合參展、以及上海樂高樂園度假區的首次亮相外，高端特色鐵路旅遊產品成為會場詢問度極高的亮點。
在展會現場，參展單位「攀達漫迹」等旅遊公司所展示的特色觀光旅遊列車——「熊貓專列」（包括「錦綉天府號」與「錦綉東方號」），引起了眾多海外買家與媒體的強烈興趣。「攀達漫迹」市場經理張菊萍現場告訴筆者：作為豪華列車引領者，這種將「移動的星級酒店」與地域文化、沿途自然風光深度結合的創新鐵道旅遊業態，將中國獨特的山河景觀轉化為高品質的沉浸式旅行體驗，為歐美遊客探索中國提供了全新、便利且具吸引力的旅遊選擇。
免簽政策紅利入境遊人數爆增
中國持續擴大高水平對外開放、優化入境旅遊政策的成果，在本次WTM上得到了國際業界的高度評價。今年適逢中國對持英國普通護照人員實施30天免簽入境政策的第一年。自2026年2月17日該政策正式落地以來，英國民眾赴華旅遊意願明顯上升，英國各大旅行商紛紛追加投入、擴充中國線路產品，中英直航網絡持續加密。
中國駐英國大使館公使張志新在開幕致辭中表示，今年是中國「十五五」規劃開局之年，「旅遊強國」已首次寫入國家五年規劃。在一系列免簽紅利的推動下，中國國際旅遊的來訪人數呈現規模躍升的良好態勢：第三季度全國入境外國人達 1160.1萬人次，同比顯著上升15.6%；免簽入境外國人高達 899.2萬人次，同比大幅上升24.1%。
世界旅遊聯盟（WTA）主席張旭也指出，當前中國旅遊業正呈現規模躍升、結構優化、供需動態平衡的良好態勢，中英旅遊交流正不斷拓展。透過WTM這一國際平台，中國展區不僅展示了傳統非遺手作與現代文旅的交融，更在免簽政策的東風下，向全球業者釋放出深化資源共享、市場聯通與互利共贏的強烈訊號。
（圖片由歐洲時報提供）
